??适逢开学季，接送孩子、报班、陪读写作业……母亲的“担负”再一次加剧。在此时刻点，DaDa英语作为一个主张陪同式教育的在线英语学习平台，想跟母亲们交流她们的焦虑，向她们建议，别忙、别严峻，“陪同”才是孩子最需要的。所以哒哒英语携手TOPic，聘请了作为沉着母亲代表的孙俪拍了一支TVC，并同步上线地铁海报，向群众共享做母亲的教育理念：每个孩子都是纷歧样的，母亲们要从陪同里获得了解，做不焦虑的母亲！
视频文案：
演过许多戏
仅有母亲这个人物
没有剧本可循
每个孩子都异乎寻常
他们用双眼调查世界
我用双眼调查他们
他们的主见，他们小小的世界观
甚至专属他们的夸姣言语
都让我的生命有了颜色
想为他们翻开世界的大门
更想变成他们平稳的港湾
在DaDa，专属欧美外教，陪同式教育，更懂孩子
因为专属，所以专业
在接到这轮代言人推广的brief后，咱们灵敏清楚了几个主意，并与品牌达到了共同。
“提分”、“熟能生巧”、“别让
孩子输在起跑线衫淠…贩卖焦虑是少儿教育产品特别爱用在母亲们身上的招数。因为屡试不爽。
但咱们不想。
咱们想做的是，尽量降低这种焦虑——在学有成效的大条件下，建议母亲们用爱陪同孩子，关照他们将来的多样性。
让她们晓得，孩子生长最需要的是陪同，而不只是盲意图肄业。
4-16岁孩子的母亲，是DaDa的首要抉择计划者，咱们如何交流她们？DaDa一向坚持对症下药、陪同式教育的理念。
在这儿，外教不只是1对1的，更是不会替换的。孩子可以一向跟同一个外教联接的学习。这样的学习方法，让外教和孩子不只有学习上的联络，也能变成火伴。
DaDa一向建议专属外教用爱陪同孩子
而DaDa代言人孙俪在文娱圈一向是个特另外母亲。她不带孩子上综艺，晒娃也根柢不露脸，情愿推掉工奉陪同孩子，关照孩子特性化的生长。咱们在这儿发现，两者对教育的主意太像了。这是一个极好的联系点。在TVC的创造进程中，咱们甚至没有故意写文案，而是直接用孙俪的往常讲话字句，提炼出她的教育理念。而这些理念正好是与DaDa英语非常契合的。
@孙俪微博
孙俪采访
整个实施三方协作特别顺畅，KV和TVC一共16个小时实施结束。
这儿插播一个小花絮：品牌方和咱们传闻娘娘暑假有带孩子出游的方案，觉得这正是咱们建议的事，必定要撑持，特别提前了实施时刻，给娘娘更多陪同孩子的时刻。后来看到娘娘紧接着拍照之后晒出的玩耍趣事，心里还有一点小开心。
在有了深度交流理念的TVC后，在户外这种直给的途径上，咱们KV就直接说USP了，拉动花费者的抉择计划。让花费者从深度的理念认同，抵达直观的产品点认同。
KV究竟投进在北京、广州、南京、深圳、杭州等9大城市的户外媒体，与人群中的潜在用户快速交流。
在上一轮CAMPAIGN咱们以孩子的口吻交流了产品领会的差异化，向花费者简明简明的毛遂自荐；而这一次咱们以孙俪的形象，与花费者进行了一场酣畅的长谈。让DaDa这个品牌可以更深的植入花费者的心智傍边。也让母亲们可以真实定心把孩子的英语交给DaDa。
接下来，咱们social上还会有更多好玩的、反焦虑的动作，敬请等待~
