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哒哒英语 孙俪 开学季,回绝向母亲贩卖焦虑!

发布时间:2021-02-23 源自: 作者:acad2018 阅读(0)

??适逢开学季,接送孩子、报班、陪读写作业……母亲的“担负”再一次加剧。在此时刻点,DaDa英语作为一个主张陪同式教育的在线英语学习平台,想跟母亲们交流她们的焦虑,向她们建议,别忙、别严峻,“陪同”才是孩子最需要的。所以哒哒英语携手TOPic,聘请了作为沉着母亲代表的孙俪拍了一支TVC,并同步上线地铁海报,向群众共享做母亲的教育理念:每个孩子都是纷歧样的,母亲们要从陪同里获得了解,做不焦虑的母亲!

视频文案:

演过许多戏

仅有母亲这个人物

没有剧本可循

每个孩子都异乎寻常

他们用双眼调查世界

我用双眼调查他们

他们的主见,他们小小的世界观

甚至专属他们的夸姣言语

都让我的生命有了颜色

想为他们翻开世界的大门

更想变成他们平稳的港湾

在DaDa,专属欧美外教,陪同式教育,更懂孩子

因为专属,所以专业

在接到这轮代言人推广的brief后,咱们灵敏清楚了几个主意,并与品牌达到了共同。

“提分”、“熟能生巧”、“别让

孩子输在起跑线衫淠…贩卖焦虑是少儿教育产品特别爱用在母亲们身上的招数。因为屡试不爽。

但咱们不想。

咱们想做的是,尽量降低这种焦虑——在学有成效的大条件下,建议母亲们用爱陪同孩子,关照他们将来的多样性。

让她们晓得,孩子生长最需要的是陪同,而不只是盲意图肄业。

4-16岁孩子的母亲,是DaDa的首要抉择计划者,咱们如何交流她们?DaDa一向坚持对症下药、陪同式教育的理念。

在这儿,外教不只是1对1的,更是不会替换的。孩子可以一向跟同一个外教联接的学习。这样的学习方法,让外教和孩子不只有学习上的联络,也能变成火伴。

DaDa一向建议专属外教用爱陪同孩子

而DaDa代言人孙俪在文娱圈一向是个特另外母亲。她不带孩子上综艺,晒娃也根柢不露脸,情愿推掉工奉陪同孩子,关照孩子特性化的生长。咱们在这儿发现,两者对教育的主意太像了。这是一个极好的联系点。在TVC的创造进程中,咱们甚至没有故意写文案,而是直接用孙俪的往常讲话字句,提炼出她的教育理念。而这些理念正好是与DaDa英语非常契合的。

@孙俪微博

孙俪采访

整个实施三方协作特别顺畅,KV和TVC一共16个小时实施结束。

这儿插播一个小花絮:品牌方和咱们传闻娘娘暑假有带孩子出游的方案,觉得这正是咱们建议的事,必定要撑持,特别提前了实施时刻,给娘娘更多陪同孩子的时刻。后来看到娘娘紧接着拍照之后晒出的玩耍趣事,心里还有一点小开心。

在有了深度交流理念的TVC后,在户外这种直给的途径上,咱们KV就直接说USP了,拉动花费者的抉择计划。让花费者从深度的理念认同,抵达直观的产品点认同。

KV究竟投进在北京、广州、南京、深圳、杭州等9大城市的户外媒体,与人群中的潜在用户快速交流。

在上一轮CAMPAIGN咱们以孩子的口吻交流了产品领会的差异化,向花费者简明简明的毛遂自荐;而这一次咱们以孙俪的形象,与花费者进行了一场酣畅的长谈。让DaDa这个品牌可以更深的植入花费者的心智傍边。也让母亲们可以真实定心把孩子的英语交给DaDa。

接下来,咱们social上还会有更多好玩的、反焦虑的动作,敬请等待~

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